Fahrzeugbörsen fressen
dein Budget.
Google Vehicle Ads nicht.

Mobile.de und AutoScout24 sind nicht böse – sie sind teuer. Und sie werden jedes Jahr teurer, weil sie wissen, dass Autohäuser kaum Alternativen haben. Oder hatten.

Die Kosten für Fahrzeugbörsen sind in den letzten Jahren massiv gestiegen. Wer 50 Fahrzeuge einstellt, zahlt schnell mehrere Tausend Euro im Monat – für Sichtbarkeit auf Plattformen, die du nicht kontrollierst, mit Regeln, die du nicht kennst, und Algorithmen, die deine Fahrzeuge mal weit oben und mal gar nicht zeigen.

Dazu kommt: Wer auf einer Fahrzeugbörse sucht, vergleicht. Dein Fahrzeug steht neben dem des direkten Konkurrenten. Der Preis entscheidet oft mehr als deine Beratung.

• Steigende Monatspauschalen ohne Leistungsgarantie
• Sichtbarkeit hängt vom Plattform-Algorithmus ab – nicht von dir
• Direkter Preisvergleich mit dem Wettbewerb auf derselben Seite
• Keine Kontrolle über Darstellung, Platzierung oder Reichweite

Google Vehicle Ads (auf Deutsch: Google Fahrzeuganzeigen) sind eine Anzeigenform, die dein Fahrzeugbestand direkt in den Google-Suchergebnissen zeigt – mit Bild, Fahrzeugname, Preis, Kilometerstand und Händlerstandort.

Wenn jemand bei Google sucht „gebrauchter VW Golf Saarland" oder „BMW 3er Automatik kaufen", erscheint dein Fahrzeug als visuelles Ergebnis – genau dann, wenn die Kaufabsicht am höchsten ist.

Kein Umweg über eine Vergleichsplattform. Kein Börsenalgorithmus, der entscheidet, ob dein Angebot sichtbar ist. Dein Google-Werbebudget fließt in echte Klicks – direkt an Google, nicht an eine Plattform. Hinzu kommt ein Betreuungshonorar für Setup und laufende Optimierung durch AZ Onlinemarketing.

• Fahrzeug erscheint direkt in der Google-Suche – mit Bild und Preis
• Nur bei aktiver Kaufabsicht: kein Streuverlust
• Werbebudget fließt direkt in Klicks – nicht in Börsengebühren
• Kein Preisvergleich mit dem Wettbewerb auf derselben Seite

Vehicle Ads sind kein einfaches Anzeigenformat – sie brauchen eine saubere technische Basis. Vier Schritte, die ineinandergreifen müssen:

1. Fahrzeug-Feed erstellen: Alle Fahrzeuge werden als strukturierter Datenfeed an Google übermittelt – Marke, Modell, Baujahr, Kilometerstand, Preis, Bilder, VIN. Ähnlich wie ein Google Shopping Feed, aber für Autos.
2. Google Merchant Center: Der Feed wird im Google Merchant Center eingebunden und mit dem Google Ads Konto verknüpft. Hier liegt oft die erste Hürde – wer das noch nie eingerichtet hat, braucht Zeit oder Unterstützung.
3. Kampagne aufsetzen: Vehicle Ads Kampagne in Google Ads anlegen – Targeting, Gebote, Budgets. Hier liegt der entscheidende Unterschied: wer das richtig konfiguriert, bekommt relevante Klicks. Wer es falsch macht, verbrennt Budget.
4. Laufende Optimierung: Feed aktuell halten, Gebotsstrategie anpassen, Suchanfragen prüfen, Conversion-Tracking sauber aufsetzen. Vehicle Ads sind kein Set-and-forget-Format.

Nicht für jeden. Direkte Antwort:

Vehicle Ads lohnen sich, wenn:

• Du mindestens 10–15 Fahrzeuge gleichzeitig im Bestand hast
• Deine Fahrzeugdaten sauber und aktuell gepflegt werden (oder gepflegt werden können)
• Du bereit bist, ein monatliches Werbebudget bei Google zu investieren (Richtwert: ab ca. 500–800 € Mediabudget sinnvoll)
• Du Conversion-Tracking nutzt oder nutzen willst (Kontaktformulare, Anrufe, Terminbuchungen)

Sie lohnen sich weniger, wenn:

• Der Bestand sehr klein oder sehr speziell ist (z. B. nur Oldtimer ohne breite Suchnachfrage)
• Die Fahrzeugdaten nicht regelmäßig aktualisiert werden können
• Kein Tracking vorhanden ist und auch nicht geplant wird

AZ Onlinemarketing gehört zu einer der wenigen Agenturen in Deutschland, die überhaupt für Google Vehicle Ads zertifiziert sind. Das ist keine Selbstverständlichkeit – die Zertifizierung setzt voraus, dass Feed-Aufbau, Kampagnenstruktur und technische Einbindung nach Google-Standard beherrscht werden.

Was wir nicht machen: Standardlösungen. Kein Copy-Paste aus einer Vorlage, keine Kampagne, die einmal aufgesetzt wird und dann läuft. Vehicle Ads funktionieren nur, wenn Feed und Kampagne regelmäßig gepflegt werden. Das ist der Job – und den nehmen wir ernst.

• Eine der wenigen zertifizierten Agenturen für Vehicle Ads in Deutschland
• 14 Jahre Google Ads-Erfahrung, davon viele im lokalen Umfeld
• Transparentes Reporting – du siehst, was dein Budget bringt
• Klare Kommunikation: keine versteckten Gebühren, kein Agentur-Deutsch